Strategie of een faux pas – komt er een Nokia tablet?

Het is nog niet zo lang geleden dat een Franse topman van Nokia aankondigde dat het bedrijf met een tablet zou komen. Deze Nokia tablet zou gebruik gaan maken van het besturingssysteem Windows 8 en op die manier voorzien in een lang gekoesterde wens van Nokia en Microsoft. Nu blijkt in een vraaggesprek van Stephen Elop, een andere topman van het bedrijf, met Nasdaq, dat Nokia helemaal geen plannen heeft om met een tablet op de markt te komen. De vraag is nu: wie heeft er gelijk? Is de Franse topman van Nokia te snel geweest met zijn oordeel en heeft hij alvast de positie van Nokia weggegeven? Is het strategie om de verwachtingen te temperen? Of is er daadwerkelijk sprake van een verkeerde interpretatie door de Franse topman?

Onze theorie – Stephen Nokia bluft

We schreven het al eerder: Nokia is ten dode opgeschreven als er niet snel geanticipeerd wordt op de ontwikkelingen binnen de tablet en smartphone markt. Doet Nokia niets aan haar positie, dan is het slechts een kwestie van tijd voordat mensen het bedrijf definitief de rug toekeren. Ga maar na: alle mensen die nu nog gebruik maken van een relatief eenvoudige Nokia telefoon en een standaard Windows PC, zullen binnenkort ook overschakelen naar een tablet. De kans is groot dat deze gebruikers overstappen naar een tablet waarop Windows 8 draait.

Voor consumenten zal een Nokia tablet aantrekkelijk zijn: twee betrouwbare producenten  om aan hun mediamix te voldoen. Enerzijds is Windows het meest vertrouwde softwareproduct voor vele Nederlanders, anderzijds is Nokia, ondanks de huidige dip, gewoon een sterk merk. Onze analyse is daarmee dat Nokia de verwachtingen een beetje tempert, om later volle kracht vooruit in te springen op de tablet markt en de producten die ondersteund worden door Windows 8. Een Nokia tablet kan het bedrijf redden.